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新產(chan) 品是企業(ye) 發展和利潤增長的關(guan) 鍵，要想保持競爭(zheng) 力，企業(ye) 必須不斷創新，設計新產(chan) 品來滿足市場需求。但是向市場推出新產(chan) 品是要冒一定風險的。GM、owmar、Du Pont、General Mills、Exxon、Fedex等國際知名的大公司都曾因為(wei) 新產(chan) 品開發損失慘重。高的失敗率以及高的成本使新產(chan) 品開發具有風險，但是新產(chan) 品開發是能夠進行控製的，公海赌赌船官网jc710新產(chan) 品研究的目的是幫助客戶把風險降到最低，實現利潤最大化。

◆ 新產(chan) 品研究的概念

產(chan) 品研究是市場研究的主要研究內(nei) 容，相應的市場研究技術則是圍繞產(chan) 品開發、包裝、命名和上市等的過程發展而來的，另外消費者使用後的產(chan) 品滿意度評價(jia) 也是廠家需要關(guan) 注的重要信息。

◆ 新產(chan) 品研究的內(nei) 容

◆ 新產(chan) 品研究對客戶的價(jia) 值

從(cong) 人口特征、社會(hui) 特征、經濟特征、生活形態價(jia) 值觀等方麵對市場進行定位，明確值得關(guan) 注的目標客戶群;

了解如何物質的產(chan) 品才能最大程度的滿足消費者需求;

確定怎樣的營銷組合才能更有效的使新產(chan) 品被消費者接受，並推動新產(chan) 品的銷售。

◆ 為(wei) 客戶解決(jue) 的具體(ti) 問題

開發什麽(me) 樣的產(chan) 品?

新產(chan) 品的最佳屬性及利益組合如何?

如何使現有產(chan) 品更準確的滿足顧客需求?

如何進行產(chan) 品定位?

確定新產(chan) 品的潛在消費群?

新產(chan) 品對老產(chan) 品的影響?

產(chan) 品線的擴展可能會(hui) 減少現有銷售量，該怎麽(me) 辦?

哪個(ge) 競爭(zheng) 對手對我們(men) 的新產(chan) 品或服務最為(wei) 敏感?

如何製定營銷戰略?

哪些特點和利益應作為(wei) 宣傳(chuan) 的重點?

提供何種水平的支持可以使銷量最大化?

如何應對競爭(zheng) 環境的改變?

◆ 調研方法

新產(chan) 品概念測試：小組座談會(hui) 、抽樣調查

新包裝測試：小組座談會(hui) 、入戶訪問、定點調查、街頭攔截訪問