公海赌赌船官网jc710北京

越來越多的企業(ye) 開始注重品牌建設，如何進行品牌管理，規劃並有效積累超越有形產(chan) 品的無形品牌價(jia) 值，已經確實成為(wei) 眾(zhong) 多企業(ye) 麵臨(lin) 的最大挑戰之一。公海赌赌船官网jc710的品牌研究在品牌診斷、品牌規劃和品牌規劃實施與(yu) 檢測階段都有相應的方法和模型，為(wei) 客戶提供覆蓋品牌建設全過程的研究谘詢服務。

◆ 品牌研究的概念

品牌是一種名稱、屬於(yu) 、標記或他們(men) 的組合運用，借以辨認某一銷售者或其產(chan) 品/服務，並使之同競爭(zheng) 對手的產(chan) 品和服務區分開來。品牌研究是采用科學的市場指標評價(jia) 和價(jia) 值觀評價(jia) 方法，洞察消費者對品牌的全麵體(ti) 驗、感受與(yu) 評價(jia) ，包括對產(chan) 品功能、使用環境、使用者、製造商與(yu) 經銷商特點等等方麵。

◆ 品牌研究的內(nei) 容

◆ 品牌研究對客戶的價(jia) 值

協助企業(ye) 製定符合目標用戶/消費者需要的品牌戰略和定位;

明確品牌在進行傳(chuan) 播時需要突出的核心價(jia) 值;

選擇準確高效的傳(chuan) 播渠道，最大程度的影響到企業(ye) 的目標網民;

階段性了解品牌傳(chuan) 播效果，清晰把握企業(ye) 品牌在複雜的市場競爭(zheng) 環境中所處的位置及差異化優(you) 勢;

根據市場變化，迅速、準確地調整品牌營銷推廣策略。

◆ 為(wei) 客戶解決(jue) 的具體(ti) 問題

了解品牌在消費者中的效用和偏好;

品牌的健康狀況如何?

驅動市場的關(guan) 鍵品牌屬性是什麽(me) ?自身品牌與(yu) 競爭(zheng) 品牌在這些關(guan) 鍵屬性上的表現如何?

品牌目前的優(you) 勢和弱點是什麽(me) ?麵臨(lin) 什麽(me) 機會(hui) 和威脅?

品牌定位是否合適?

品牌的下一個(ge) 目標是什麽(me) ?怎樣設定下一個(ge) 切實可行的目標?

了解消費者品牌忠誠度的變化趨勢;

企業(ye) 品牌對於(yu) 競爭(zheng) 對手的健康狀況及市場表現，以便及時決(jue) 策，快速反映;

後續的品牌推廣應采取哪些定位策略或進攻策略?

市場營銷活動對品牌資產(chan) 的總體(ti) 影響如何?

◆ 品牌價(jia) 值研究模型

品牌研究主要是以品牌價(jia) 值作為(wei) 核心導向，分析各個(ge) 因素對品牌價(jia) 值產(chan) 生影響及大小。

◆ 調研方法

定性調查技術：通過分析人們(men) 對於(yu) 某種外界活動/現象/觀點/事物等的反應而去研究產(chan) 生這種反應的內(nei) 在的心理活動，著重從(cong) 心理、動機、態度等方麵進行研究。一般情況下為(wei) 了深入了解品牌的使用者形象，還可以使用擬人化的投射技術來了解品牌的個(ge) 性。

定量調查技術：在定量調查中，經常采用封閉式定量問卷的方式進行，采用的調查手段包括各種常用的麵訪技術、入戶調查、街坊等。在數據統計方麵，定量分析技術包括因子分析、判別分析、對應分析、多維標度法( MDS )。