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我國是全球最大的鞋業(ye) 生產(chan) 中心和銷售中心，女鞋產(chan) 業(ye) 鏈十分完善，是最有市場占有率的品類。疫情前，我國女鞋行業(ye) 市場規模高速增長，2019年我國女鞋行業(ye) 市場規模達到2011.78億(yi) 元的峰值，2020年下降至1961.08億(yi) 元，

隨著中國經濟的發展，人均收入水平的提高，人們(men) 對於(yu) 服飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業(ye) 也迎來了新的發展機遇。2015年中國女鞋行業(ye) 市場規模達到1714億(yi) 元，截至2018年我國女鞋行業(ye) 市場規模達到1968.1億(yi) 元，同比增長6.7%。從(cong) 女鞋TOP100顏色占比來看，據統計，2020年7月女鞋TOP20色彩以濃鬱的秋冬色為(wei) 主，除了基本的黑白經典色之外，褐色、酒紅色、數字青等紛紛上榜。2021年我國女鞋行業(ye) 市場規模回升至2027.36億(yi) 元，同比增長3.38%，預計2022年我國女鞋行業(ye) 市場規模將保持小幅度增長。

近幾年多個(ge) 國產(chan) 女鞋品牌逐漸向產(chan) 業(ye) 升級方向發展

近幾年多個(ge) 國產(chan) 女鞋品牌逐漸向產(chan) 業(ye) 升級方向發展，經營模式及綜合水平不斷提高，例如百麗(li) 、達芙妮、星期六等，我國女鞋行業(ye) 市場潛力較大。多年來我國女鞋業(ye) 已先後湧現出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規模和競爭(zheng) 力的女鞋生產(chan) 企業(ye) ，如百麗(li) 、達芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據了領先地位。隨著皮鞋行業(ye) 的發展，國內(nei) 也形成了以皮鞋為(wei) 主導行業(ye) 的生產(chan) 基地，如成都、廣州和溫州等，都是國內(nei) 重要的女鞋產(chan) 出地。

我國女鞋行業(ye) 上市企業(ye) 主要有奧康國際、星期六與(yu) 天創時尚，2020年受疫情影響，三家女鞋企業(ye) 營收均出現負增長，據統計，2020年上半年奧康國際女鞋業(ye) 務收入3.46億(yi) 元，同比下降18.24%，星期六女鞋業(ye) 務收入3.31億(yi) 元，同比下降41.85%，天創時尚女鞋業(ye) 務收入0.73億(yi) 元，同比下降12.75%。

從(cong) 女士女鞋的市場發展來看，國內(nei) 女士女鞋品牌企業(ye) 的起步整體(ti) 與(yu) 歐美國家以及其他發達國家相比較晚，並且品牌集中度均低於(yu) 海外國家，競爭(zheng) 也十分激烈，目前國內(nei) 女士女鞋品牌多大3000款以上，格局依然較為(wei) 分散。

北京市場調查公司數據顯示，我國女士女鞋市場競爭(zheng) 力度大，市場的參與(yu) 者主要分為(wei) 三大層次，分別為(wei) 高端、中高端以及中低端，據統計，國內(nei) 女鞋市場，進口品牌就占了百分之六十的市場份額，以中國香港、台灣以及日本的產(chan) 品為(wei) 主，目前大多品牌均在中國設廠生產(chan) 。而國產(chan) 品牌約占市場的百分之四十左右，增長速度較快，由此看來中國女鞋市場的發展具有很大的空間。

女鞋購買(mai) 頻次和購買(mai) 單價(jia) 呈穩步提升趨勢，2022年我國成為(wei) 世界上最大紡織女鞋出口消費國。當下，品牌和渠道快速擴張占據國內(nei) 女鞋市場半壁江山，多品牌快速發展極大的增強了銷售渠道的談判能力。中國未來幾年的女鞋行業(ye) 發展空間大，發展秩序良好。

北京市場調研公司數據顯示，2021年中國規上製鞋企業(ye) 4175 家，中國規上製鞋企業(ye) 累計完成銷售收入6552.86 億(yi) 元，同比增長8.86%，增速比 1-11月加快 0.54 個(ge) 百分點。2021 年中國規上製鞋行業(ye) 利潤總額374.81億(yi) 元，同比增長7.46%，增速比1-11月加快0.51個(ge) 百分點。2021年中國規上製鞋行業(ye) 主營業(ye) 務利潤率為(wei) 5.72%，同比下降0.07%，比皮革行業(ye) 平均水平高 0.43個(ge) 百分點。據中國皮革協會(hui) 數據，2021年中國鞋類出口產(chan) 品數量87.3億(yi) 雙，同比增長18.1%;進口鞋類產(chan) 品2.1億(yi) 雙，同比下降7.0%。2021年中國鞋類出口額479.3億(yi) 美元，同比增長35.3%;鞋類進口額61.3億(yi) 美元，同比增長10.1%。2021年中國鞋類產(chan) 品平均出口單價(jia) 5.5美元/雙，同比增長14.6%;鞋類產(chan) 品平均進口單價(jia) 29.2美元/雙，同比增長18.3%。

從(cong) 品牌發展來看，我國女鞋行業(ye) 與(yu) 國際先進水平的差距在逐漸縮小。據調查，女鞋行業(ye) 正在品牌經營的道路上向產(chan) 業(ye) 升級的方向發展，女鞋生產(chan) 經營企業(ye) 日臻成熟，其表現為(wei) ：女鞋經營者品牌經營的理念越來越強，企業(ye) 生產(chan) 經營的綜合水平在不斷提高，優(you) 秀企業(ye) 和企業(ye) 家不斷湧現。

溫州製鞋業(ye) 曆史悠久，擁有完善的產(chan) 業(ye) 鏈，其中女鞋產(chan) 量占全國總產(chan) 量的四分之一。今年1-9月，全市鞋類出口更是達到5.48億(yi) 雙。如今，溫州製鞋不僅(jin) 能夠自動化生產(chan) ，還可以實現大數據的精準定製。

溫州平陽縣水頭鎮被譽為(wei) “中國皮都”，全鎮製革企業(ye) 最高達到1200多家。而隨著寵物經濟的興(xing) 起，由皮革製品衍生出的狗咬膠等寵物用品行業(ye) 迅速發展，2020年年產(chan) 值超過45億(yi) 元。

老牌女鞋企業(ye) 紅蜻蜓去年上半年，紅蜻蜓實現營業(ye) 總收入11.21億(yi) 元，同比下降6.65%;歸母淨利潤2103.73萬(wan) 元，同比下降19.11%;扣非淨利潤為(wei) -488.91萬(wan) 元，上年同期盈利53.66萬(wan) 元。紅蜻蜓表示，公司上半年營業(ye) 收入變動的主要原因係報告期內(nei) 店鋪減少;其次，受疫情局部暴發影響，有部分門店停業(ye) ，致使銷售收入下降。

事實上，放眼整個(ge) 行業(ye) ，近幾年國內(nei) 鞋履行業(ye) 的表現並不樂(le) 觀，市場規模呈緩慢下降態勢。麵對這種情況，老牌國貨品牌紅蜻蜓正在加速轉型。圍繞“單聚焦多品類，全域價(jia) 值營銷”的總體(ti) 戰略，紅蜻蜓不斷推進品牌年輕化轉型升級，深化數智化運營，持續推行全域營銷策略，著力推進新品牌和新業(ye) 務。

在2022年公司發布的半年報中，紅蜻蜓強調將集中資源推進主品牌的差異化和風格化建設，以實現品牌升級。紅蜻蜓表示，下半年將把重心放在品牌升級建設上，著力圍繞無法複製的核心資源“紅蜻蜓”進行品牌打造，實現品牌的全方麵差異化、風格化升級。具體(ti) 來看，紅蜻蜓將圍繞“蜻蜓”的各類生物特征，以蜻蜓所代表的“輕盈”“飄逸”“自由飛翔”等一係列美好聯想為(wei) 基礎，將“蜻蜓”要素融入公司產(chan) 品中，並結合中國傳(chuan) 統文化，不斷推出符合行業(ye) 發展趨勢的新國潮係列產(chan) 品。